近日，一段湖北巴东县委书记从3000米高空跳伞的视频走红网络，“官员为旅游代言”的话题也成为了舆论焦点。高空跳伞、跳舞、拍MV……如今，有越来越多的中国官员亲上“一线”，站到了镜头前为当地旅游吆喝。对于官员的“代言”，舆论中有肯定的点赞声，也有质疑的“拍砖”声（6月28日中国新闻网）。

　　这些年，为了营销城市，地方官也是蛮拼的。不能秀A4腰、没法反手摸肚脐，也就只能往“唱跳俱佳”的路上一路狂奔而去。有人说这是作秀，但这本就是个好酒也怕巷子深的年代，网红都好意思在直播平台上分分秒秒要“樱花雨”要“跑车”，地方官员为旅游站到镁光灯前吆喝两嗓子，实在也没必要吹毛求疵地当怪物。

　　眼下最热的，要数山西卫视的《人说山西好风光》。官员同台竞演、在台上紧张得忘词儿、在台上秀“方言版”英文……这算国内官员真人秀节目的首创，来自山西11个地市的书记市长轮番登台，推介当地风光。地方“一把手”代言地方形象，听起来有点不务正业，却似乎又是情势所逼。在复杂的社会语境下，山西的这档官员真人秀，已经超越了旅游推介的原始目的。节目好坏，自有市场去评价；图个新鲜，起码也能眼前一亮。用专家的话说，要给予官员探索尝试的空间。

　　不过，有一点是很清楚的：旅游发展如何，关键是软硬件水准、关键是实打实的消费体验，代言人就算夸出花儿来，也架不住“天价大虾”调皮捣蛋。从这个意义上说，行政手主导的“代言节目”，就算吸粉无数，也莫要被表象冲昏了头脑。因为这不是一场秀，最终的要义，在于唤醒市场的刚需。

　　既然如此，两个前提是肯定的：一则，官员的“花式代言”，始终走的是“眼球路线”。论影响力，不如网红；论演技，不如科班演员。观众头一